Die Recruitingfilm Produktion – Zeit und Geld sparen

Im Bereich des Employer Brandings spielen Recruitingfilme eine zunehmend wichtige Bedeutung und können dabei helfen, bei der Mitarbeitergewinnung Zeit und Geld zu sparen. Mit diesen speziellen Employer Branding Videos können Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und ermöglichen potenziellen neuen Mitarbeitern gleichzeitig einen ehrlichen Einblick in die Firma. Je nachdem, wie das Recruitingvideo ausgerichtet ist, kann es verschiedene Inhalte haben – wie etwa die Vorstellung von freien Jobs, die Präsentation des Unternehmens als Arbeitgeber im Allgemeinen oder die Veranschaulichung der Atmosphäre im Betrieb. Als langjährig erfahrener Filmemacher bin ich der festen Überzeugung, dass es sich für viele Unternehmen lohnt, einen Recruitingfilm zu erstellen. In diesem Blogartikel gehe ich daher näher auf dieses Format ein und erläutere die Vorteile und Besonderheiten derartiger Videoproduktionen.

Ein Recruitingfilm für das Employer Branding?

Das Recruitingfilm spielt für Unternehmen für ein erfolgreiches Employer Branding eine zunehmend wichtige Rolle. Ich als Filmproduzent habe in den letzten Jahren die Erfahrung gemacht, dass derartige Filme immer beliebter werden und immer häufiger zum Einsatz kommen. Das ist auch kein Wunder, denn für das Employer Branding hat ein Recruiting Video viele Vorteile.

Was ist eigentlich Employer Branding?

Der Begriff Employer Branding dürfte für die meisten Unternehmen nichts Neues sein. Er ist seit einigen Jahren in aller Munde. Trotzdem wird die Bezeichnung oft falsch verwendet und viele Geschäftsführer wissen nicht genau, was damit gemeint ist. Employer Branding kommt ursprünglich aus der englischen Sprache und heißt ins Deutsche übersetzt Arbeitgebermarkenbildung. Das Ziel des Employer Brandings besteht also darin, ein Unternehmensprofil und eine Arbeitgebermarke aufzubauen, welche für Fachkräfte interessant und attraktiv sind. Dabei sollten die Vorteile, Besonderheiten und Stärken der Firma bestmöglich verdeutlicht werden. Im Grunde gehören zum Employer Branding alle Maßnahmen einer Firma, die dazu dienen, sich selbst als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und die Vorzüge des Unternehmens hervorzuheben. So soll es gelingen, das Interesse talentierter und hochqualifizierter Fachkräfte zu erwecken und diese von einer Anstellung im Unternehmen zu überzeugen.

Recruitingvideos als wichtige Employer Branding Maßnahmen zur Mitarbeitergewinnung

Im Rahmen des Employer Branding sind Recruitingvideos eine perfekte Chance, um neue Mitarbeiter zu gewinnen. Ein solches Video bietet viele unterschiedliche filmische Möglichkeiten, mit denen sich die besten Bewerber ansprechen lassen. Ich selbst habe bereits eine mehr als 20-jährige Erfahrung als Filmemacher und merke im Gespräch mit meinen Kunden immer häufiger, dass die Suche nach dem passenden Personal sehr schwierig sein kann. Im Dialog mit meinen Auftraggebern zeigt sich nämlich oftmals, dass gerade der Prozess, der zum Einstellen eines neuen Mitarbeiters erforderlich ist, zeitaufwendig, komplex und teuer ist.

Herkömmliche Stellenausschreibungen sind teuer und zeitaufwendig

Meist mangelt es den Unternehmen an Zeit und am Budget, um bezahlte Stellenausschreibungen vorzunehmen. Laut aktuellem Stand (Oktober 2020) belaufen sich die Preise beispielsweise bei stepstone auf etwa 1000 Euro für eine Basisanzeige ohne weitere Extras. Eine Premium-Anzeige kostet rund 1700 Euro mit einer 30-tägigen Laufzeit. Bei Monster ist es mit ungefähr 800 Euro pro Basisanzeige und 1100 Euro für eine Premium-Anzeige etwas günstiger, aber immer noch eine hohe Investition. Bei Indeed und LinkedIn wird die Anzeige durch Cost per Click abgerechnet. Die Kosten belaufen sich auf etwa 15 bis 30 Euro am Tag und somit ebenfalls circa 600 Euro monatlich, damit man seine Zielgruppe überhaupt erreicht. Dabei sind diese Anzeigen nicht nur teuer, sondern haben zudem auch das Problem, dass die Bewerber nicht ausreichend gefiltert werden. Gerade dieser Prozess ist aber sehr zeitaufwendig für die Unternehmen. Darüber hinaus ist eine Stellenausschreibung auch niemals so persönlich wie ein Film.

Das Recruitingvideo für die Gewinnung neuer Mitarbeiter

Im Gegensatz dazu können sich Unternehmen mit einem Recruitingfilm als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und somit passende Bewerber bereits vorfiltern, was Zeit und Mühe spart. Doch wie können sich Firmen konkret als attraktiver Arbeitgeber positionieren? Dabei helfen die folgenden Tipps:

  1. Unternehmen sollten im Recruitingvideo die besten Referenzen zeigen – ganz gezielt durch das sogenannte „Name Dropping“. Das bedeutet, dass sie wirklich nur die „Big Brands“ vorstellen und sich auf die bedeutendsten Referenzen konzentrieren. Das gelingt zum Beispiel in einem. Ich zeige hier im Blog eine Checkliste für den Imagefilm, die dabei hilft, ein solches Video umzusetzen.
  2. Es ist wichtig, authentische Einblicke in das Unternehmen und das Team im Recruitingvideo zu zeigen. Dies passiert am besten auf persönlicher Ebene. Eine gute Möglichkeit, die ich selbst gern nutze, sind zum Beispiel Making-of-Videos auf YouTube oder Instagram. Damit lassen sich ehrliche Eindrücke in die Arbeit des Teams gewähren. Welches Portal für solche Making-of-Videos am besten geeignet ist, hängt von der Branche ab. Das herauszufinden, ist ein Prozess, der Zeit benötigt. Grundsätzlich gilt aber: Die Strategien sollten persönlich ausgerichtet sein, denn potenzielle neue Mitarbeiter wollen wissen, wer in dem Betrieb arbeitet und möchten die Gesichter hinter dem Unternehmen schon vorab kennenlernen.
  3. Zu guter Letzt hilft es, die Marke mit einem Film emotional aufzuladen. Ein solcher Film bringt einen hochwertigen Look mit, der an einen professionellen Spielfilm erinnert. Das hat für die Bewerber eine besonders positive Außenwirkung.

Die Umsetzung von Recruitingvideos

Professionelle Employer Branding Videos helfen dabei, den Einstellungsprozess zu erleichtern, weil sie es ermöglichen, die Bewerber schon vorab zu filtern. Es gibt grundsätzlich zwei Arten von Recruitingvideos:

Variante 1: Ein Video mit direkter und persönlicher Ansprache

recruitingfilm-interview

Diese Videovariante zeichnet sich durch die direkte und immer persönliche Ansprache aus. Der Unternehmer selbst spricht dabei direkt in die Kamera. Sollte der Protagonist vor der Kamera nicht sicher sein, gibt es die Möglichkeit, einen Teleprompter für die Videoproduktion einzusetzen. Dies habe ich in der Vergangenheit schon für einige Kunden realisiert. Alternativ könnte ein Coaching durchgeführt werden, welches wir unseren Auftraggebern ebenfalls anbieten. Dabei geben wir Tipps und Hilfestellungen, wie unsere Kunden sicherer vor der Kamera werden. Im Rahmen des Coachings trainieren wir die Rhetorik und die Körpersprache und entwickeln den Sprechertext.

Es ist auf jeden Fall wichtig, dass das Recruitingvideo von der Person gesprochen wird, die den neuen Mitarbeiter letzten Endes auch einstellt. Es macht wenig Sinn, einen Schauspieler oder Moderator für die Mitarbeitergewinnung einzusetzen, denn das wäre nicht authentisch und ginge somit am Zweck eines Employer Branding Videos vorbei. Auch der Inhalt ist bei dieser Variante der direkten Videoansprache wichtig: Der Protagonist sollte das Stellenprofil so ausführlich und konkret wie möglich erläutern.

Die exakte Darstellung des Profils hilft nämlich schon vorab dabei, Bewerber zu filtern und somit den Einstellungsprozess erheblich zu erleichtern. Es besteht auch die Möglichkeit, einen Recruitingfilm zu erstellen und zusätzlich eine ergänzende Landingpage für eine Website zu gestalten. Letztere enthält dann noch mehr Informationen, sodass der Bewerber die Chance hat, sich hier noch weiter zu informieren und herauszufinden, ob die Stelle zu ihm passt. Insbesondere die geforderten Qualifikationen und die Vorteile, die das Unternehmen bietet, können auf der Landingpage noch einmal ausführlich dargestellt werden. Auch die Kontaktdaten, an welche die Bewerbung geschickt werden soll, finden auf der Website ihren Platz.

Variante 2: Kreative filmische Umsetzung des Videos

Entscheidet man sich für diese Variante, wird ein szenischer Werbefilm produziert. Er hat den Vorteil, dass die Geschäftsführung nicht selbst vor die Kamera treten muss, sondern ein professioneller Schauspieler eingesetzt werden kann. Außerdem ist es möglich, mit professionellem Licht zu arbeiten, um die Wirkung der hochwertigen Filmproduktion zu verstärken. Diese Art der Umsetzung eignet sich speziell für Unternehmen aus der kreativen Branche. Derartige Videos sind perfekt, um die eigene Kreativität unter Beweis zu stellen und seinerseits kreative Bewerber anzulocken. Durch die Umsetzung durch erfahrene Filmemacher wird zudem ein professioneller Eindruck erweckt. Konzepte für Werbespots habe ich mit meinem Team schon für zahlreiche bekannte Marken realisiert, wie ich auch hier im Bereich unserer Werbefilmproduktionen zeige.

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Entscheidet man sich für diese Variante, wird ein szenischer Werbefilm produziert. Er hat den Vorteil, dass die Geschäftsführung nicht selbst vor die Kamera treten muss, sondern ein professioneller Schauspieler eingesetzt werden kann. Außerdem ist es möglich, mit professionellem Licht zu arbeiten, um die Wirkung der hochwertigen Filmproduktion zu verstärken. Diese Art der Umsetzung eignet sich speziell für Unternehmen aus der kreativen Branche. Derartige Videos sind perfekt, um die eigene Kreativität unter Beweis zu stellen und seinerseits kreative Bewerber anzulocken. Durch die Umsetzung durch erfahrene Filmemacher wird zudem ein professioneller Eindruck erweckt. Konzepte für Werbespots habe ich mit meinem Team schon für zahlreiche bekannte Marken realisiert, wie ich auch hier im Bereich unserer Werbefilmproduktionen zeige.

Reichweite des Videos: Auf die richtige Verbreitung kommt es an

In der heutigen Zeit reicht es nicht mehr, einfach nur ein Recruitingvideo zu erstellen. Es muss an den richtigen Stellen verbreitet werden, um seine Reichweite zu erhöhen und viele Bewerber anzusprechen. Aktuell sind Videoanzeigen auf YouTube eine gute Möglichkeit, um eine große Anzahl an potenziellen Bewerbern zu erreichen. Empfehlenswert ist es außerdem, eine Landingpage mit passenden Keywords für die Mitarbeitergewinnung zu erstellen und zusätzlich Ads auf Google zu schalten.

Langfristig sollten sich Unternehmen auf jeden Fall eine maßgeschneiderte Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) überlegen, damit die Website mit dem Recruitingvideo viele Bewerber erreicht. Eine gute SEO-Strategie wirkt langfristig und nachhaltig und trägt dazu bei, in Zukunft Geld und Arbeit für teure Werbeanzeigen und Ads einzusparen. Es lohnt sich daher, einmal in Marketingstrategien und in eine Beratung zu investieren und dann später von deren Vorteilen zu profitieren.

Meine eigenen Erfahrungen mit Employer Branding und der Gewinnung von Mitarbeitern

Ich habe als Filmemacher mit meinem Team in den letzten Jahren schon viele Erfahrungen damit gesammelt, wie Employer Branding Filme bei der Mitarbeitergewinnung helfen. Ich arbeite im Moment auch wieder mit unterschiedlichen Kreativen zusammen, die stets für neuen Input in den Projekten sorgen. Außerdem bieten wir selbst verschiedene Festanstellungen an und bilden sogar seit ein paar Jahren zum Mediengestalter Bild und Ton aus. Ich weiß daher aus eigener Erfahrung, wie schwierig es ist, passende Mitarbeiter und Auszubildende zu finden und wie hilfreich Recruiting Videos bei diesem Prozess sein können.

Mir ist es in den letzten fünf Jahren gelungen, die Sichtbarkeit unseres Unternehmens Kreativfilm um das Fünffache zu erhöhen. Mit zunehmender Sichtbarkeit nimmt die Anzahl der Bewerber automatisch zu. Mit eigenen Videos filtere ich die Bewerber daher vor. In diesen erzähle ich detailliert, worauf es mir als Arbeitgeber ankommt und fordere Interessierte zu einem persönlichen Bewerbungsweg auf. Das bedeutet: Wer bei Kreativfilm Mitarbeiter werden möchte, soll ein Smartphone-Video von sich selbst drehen und in einer persönlichen Message mitteilen, warum er in unser Team möchte. Dadurch bekommt die Bewerbung einen ganz persönlichen Charakter, sodass es mir und meinem Team leichter fällt, den passenden Bewerber auszusuchen.

Recruiting Videos sind ein wichtiger Bestandteil der Employer Branding Maßnahmen

Mit einem Recruitingvideo können Unternehmen bei der Personalsuche Zeit und somit auch Kosten sparen. Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass ein Film immer ein emotionales Medium ist und daher auch persönlich und authentisch bei potenziellen Bewerbern ankommt. Da es verschiedene Formen gibt – wie etwa den kreativen Werbespot oder ein Video mit direkter Ansprache –, lässt sich ein Recruiting Film optimal an das jeweilige Unternehmen anpassen. Firmen, die sich die von mir genannten Recruiting Video Tipps zu Herzen nehmen, haben die Chance, das eigene Unternehmen deutlich von der Konkurrenz abzuheben und ihr individuelles Image zu stärken.

Auf teure Anzeigen bei stepstone oder Monster kann daher verzichtet werden. Von den Vorteilen eines Videos profitieren Unternehmen auch deutlich länger, denn im Gegensatz zu einer Stellenausschreibung für circa 1000 Euro wird ein Video nicht nach 30 Tagen deaktiviert. Ich verfüge über eine jahrelange Erfahrung im Bereich der Produktion von Recruitingvideos für Unternehmen. Auch in Corona-Zeiten produziere ich weiter derartige Videos und halte dabei natürlich sämtliche Hygienemaßnahmen und -vorgaben ein. Ein gutes Beispiel für eines der von mir produzierten Recruitingvideos ist im Folgenden zu sehen. Hierbei wollte der Arbeitgeber Fachpersonal einer bestimmten Branche ansprechen:

Über den Autor

Carsten ist der Gründer und Unternehmer von Kreativiflm. Mit seiner Erfahrung aus über 20 Jahren Film- und Medienproduktion liefert er hilfreiche Inhalte hier im Blog. Neben aktuellen Produktionen geben wir auch Hilfestellungen im Bereich unserer Ratgeber.