Recruiting Videos – die besten Bewerber erreichen

Employer Branding kommt ursprünglich aus der englischen Sprache und heißt ins Deutsche übersetzt „Arbeitgebermarkenbildung“. Das Ziel des Employer Brandings besteht darin, ein Unternehmensprofil und eine Arbeitgebermarke aufzubauen, welche für Fachkräfte interessant und attraktiv sind. Dabei sollten die Vorteile, Besonderheiten und Stärken der Firma bestmöglich verdeutlicht werden.

Im Grunde gehören zum Employer Branding alle Maßnahmen einer Firma, die dazu dienen, sich selbst als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und die Vorzüge des Unternehmens hervorzuheben. So soll es gelingen, das Interesse talentierter und hochqualifizierter Fachkräfte zu erwecken und diese von einer Anstellung im Unternehmen zu überzeugen.

Im Rahmen des Employer Branding bieten Recruiting Videos eine perfekte Chance, um neue Mitarbeiter zu gewinnen. Ein solches Video bietet viele unterschiedliche filmische Möglichkeiten, mit denen sich die besten Bewerber ansprechen lassen. Ich selbst habe bereits eine mehr als 20-jährige Erfahrung als Filmemacher und merke im Gespräch mit meinen Kunden immer häufiger, dass die Suche nach dem passenden Personal sehr schwierig sein kann. Im Dialog mit meinen Auftraggebern zeigt sich nämlich oftmals, dass gerade der Prozess, der zum Einstellen eines neuen Mitarbeiters erforderlich ist, zeitaufwendig, komplex und teuer ist.

Meist mangelt es den Unternehmen an Zeit und am Budget, um bezahlte Stellenausschreibungen per Anzeigenwerbung vorzunehmen. Laut aktuellem Stand belaufen sich die Preise beispielsweise bei stepstone ab ca. 1.349 Euro für eine Basisanzeige ohne weitere Extras.

Eine Premium-Anzeige kostet ca. 2.199 Euro mit einer 45-tägigen Laufzeit. Bei Monster 
ist es mit ca. 599 Euro pro Basisanzeige und 1299 Euro für eine Premium-Anzeige etwas günstiger, aber immer noch eine hohe Investition. Hier werden i.d.R. auch keine Videos für eine Stellenanzeige eingebunden.

Bei Indeed und LinkedIn wird die Anzeige durch Cost per Click abgerechnet. Die Kosten belaufen sich auf etwa 15 bis 30 Euro am Tag damit man seine Zielgruppe überhaupt erreicht. Dabei besteht das Problem, dass die Bewerber nicht ausreichend gefiltert werden. Gerade dieser Prozess ist aber sehr zeitaufwendig für die Unternehmen. Darüber hinaus ist eine Stellenausschreibung auch niemals so persönlich wie ein Recruitmentfilm.

Bewerber beschäftigen sich mit dem Unternehmen bevor Sie den Schritt wagen sich zu bewerben. D.h. die potenziellen Mitarbeiter können wir mit Filmen im Recruitingprozess optimal abholen und auch damit die Bewerbungsqualität steigen.

Mein Beispiel zum Einsatz von Videos im Recruitment: Bei Kreativfilm ist es meine Aufgabe als Filmemacher immer neues Personal für unsere Produktionen zu finden. Die meisten Bewerber erreichen wir seit eiigen Jahren durch unseren YouTube Kanal. Hier produziere ich gezielte Recruting Videos wo ich die Zielgruppe (=meine Traumkandidaten) direkt anspreche, ich zeige in dem Video unser Team, stelle unsere Projekte und Kunden vor. So erhalten wir pro Jahr – und ohne jegliches Werbebudget – bis zu 250 Bewerbungen!

Diese Videovariante zeichnet sich durch die direkte und persönliche Ansprache aus. Der Unternehmer oder ein Mitarbeiter selbst spricht dabei direkt in die Kamera. Die Aufgabe von mir als Filmemacher ist es, dass sich alle Beteiligten beim Dreh wohlfühlen und die Statements authentisch bei der Zielgruppe ankommen. Dabei achte ich auch immer auf die s.g. „Call-to-Action“, das bedeutet eine konkrete Handlungsaufforderung im Video, dass sich an den Bewerber richtet. Ein Beispiel zeige ich im folgenden Video.

Entscheidet man sich für ein Kreativkonzept kommen Schauspieler zum Einsatz. Der Vorteil besteht, dass nicht der Geschäftsführer oder die Mitarbeiter selbst im Recruitingfilm involviert werden müssen. Der Hauptanteil übernimmt dabei Schauspieler in Abstimmung mit der Regie des Filmemachers. Durch eine kreative Story die um die Unternehmensgeschichte entwickelt wird, können hier bspw. eine humoristische Umsetzung zu der Ansprache in der Zielgruppe führen. Folgender Recruitingfilm lief auch als Kampagnenfilm im UCI Kino und wurde zudem auf Social Media verbreitet.

In der heutigen Zeit reicht es nicht mehr, einfach nur Recruiting Videos zu erstellen und abzuwarten das etwas passiert. Es muss an den richtigen Stellen verbreitet werden, um seine Reichweite zu erhöhen und viele Bewerber anzusprechen. Aktuell sind Videoanzeigen auf YouTube eine gute Möglichkeit, um eine große Anzahl an potenziellen Bewerbern zu erreichen. Empfehlenswert ist es außerdem, eine Landingpage mit passenden Keywords für die Mitarbeitergewinnung zu erstellen und zusätzlich Ads auf Google zu schalten. Beides setze ich mit meinem Team für Unternehmen und Agenturen um. Es geht dabei, gemeinsam zum Ziel zu kommen, um die besten Mitarbeiter zu erreichen.

Langfristig sollten sich Unternehmen auf jeden Fall eine maßgeschneiderte Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) überlegen, damit die Website mit dem Recruiting Video viele Bewerber erreicht. Eine gute SEO-Strategie wirkt langfristig und nachhaltig und trägt dazu bei, in Zukunft Geld und Arbeit für teure Werbeanzeigen und Ads einzusparen.

Mir ist es in den letzten acht Jahren gelungen, die Sichtbarkeit unseres Unternehmens Kreativfilm um mehr als das Sechsfache zu erhöhen. Mit zunehmender Sichtbarkeit nimmt die Anzahl der Bewerber automatisch zu. Mit eigenen Videos, z.b. auf unseren YouTube Kanal, filtere ich die Bewerber daher vor. In diesen erzähle ich detailliert, worauf es mir als Arbeitgeber ankommt und fordere Interessierte z.B. zu einem persönlichen Bewerbungsweg auf. Dadurch bekommt die Bewerbung einen ganz persönlichen Charakter.

Mit Recruiting Videos können Unternehmen bei der Personalsuche Zeit und somit auch Kosten sparen. Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass ein Film immer ein emotionales Medium ist und daher auch persönlich und authentisch bei potenziellen Bewerbern ankommt. Da es verschiedene Formen gibt – wie etwa mit Schauspielern oder ein Video mit direkter Ansprache –, lässt sich ein Recruitingfilm optimal an das jeweilige Unternehmen anpassen.

Die Kosten und Preise für Recruiting Videos beginnen bei 2.850 Euro. Die Leistungen beinhalten, Dreh mit Team und Technik, Projektplanung und Schnitt von einem Recruiting Video für Social Media.

Eine Lösung für ca. 3.650 Euro beinhaltet die Konzepzion und Realisaierung von zusätzlichen Interviews mit z.B. Mitarbeitern im Unternehmen oder direkt bei der Agentur. Da die Preise immer vom individuellen Leistungsumfang abhängen, bieten wir eine individuelle Angebotskalkulation an. Nach einem kurzen Zoom Call versenden wir dann direkt das erste Angebot.