Produktvideos im B2B: Nutzen zeigen & Vertrauen aufbauen
Für Unternehmen und Agenturen
Produktvideos helfen dabei, Nutzen und Anwendung eines Produkts verständlich zu zeigen – klarer als Text oder Fotos allein. Im B2B werden sie häufig eingesetzt, um erklärungsbedürftige Produkte, Maschinen oder Software in kurzer Zeit greifbar zu machen: für Website, LinkedIn, Präsentationen im Vertrieb oder als Ergänzung zu Case Studies und Messen.
Ein gutes Produktvideo beginnt nicht mit der Kamera, sondern mit einem sauberen Plan: Zielgruppe, Kernbotschaft, Einsatzkanal und die richtigen Szenen (Features, Anwendung, Detailshots, Umfeld). In diesem Artikel zeige ich dir, worauf es bei einer professionellen Produktfilm-Produktion ankommt – und gebe konkrete Tipps, wie du ein Produktvideo sinnvoll strukturierst und umsetzen lässt.
Wenn du ein Produktvideo planst, sende uns kurz die Eckdaten (Produkt, Ziel, Termin/Ort, gewünschter Output) – dann geben wir dir eine erste Einschätzung zum passenden Format und Setup.
Was machen Produktvideos aus?
Es kommt auf die Planung und die kreative Umsetzung für das Produktvideo an. Wie bei Werbespots muss das Ziel des Produktvideos vorher festgelegt werden. Dabei hilft die Bestimmung einer Zielgruppe. Anhand dieser lässt sich auch einfacher festlegen, welche Plattformen die ideale Verbreitungsmöglichkeit bieten.
Besonders beim Produktfilm: Wie der Name schon verrät, sollte das Produkt im Vordergrund stehen. Dem Zuschauer muss klar werden, dass es sich um dieses eine Produkt oder eine bestimmte Produktreihe handelt. Folgende Aspekte, müssen klar sein: Nutzen, Vorteile, Ästhetik, Verwendung und Mehrwert. Beliebte Stilmittel dafür sind Nahaufnahmen, Voiceover, Ergebnisvorstellung und Testimonials. Außerdem sind Produktvideos oft kurz, manchmal mit einer Länge von unter einer halben Minute. In der folgenden Liste stelle ich bekannte Produkt Beispiele vor, die genau mit diesen Elementen arbeiten.
BEISPIELE ERFOLGREICHER PRODUKTVIDEOS
New BOSS Bottled Eau de Parfum“ – HUGO BOSS
Für dieses Produktvideo hat sich HUGO BOSS Unterstützung geholt. Durch Chris Hemsworth, bekannt unter anderem aus seiner Rolle als „Thor“. Er passt gut als Testimonial in die Kampagne. Die Aufnahmen des Schauspielers, wie er sich fertig macht, anzieht und durch die Straßen von New York joggt zeichnen das ab, was heutzutage einen erfolgreichen Mann verkörpert.
Es ist bis zum Ende unklar, um welche Marke und welches Produkt es sich in diesem Produktvideo handelt. Das führt dazu, dass der Zuschauer interessiert zuguckt und erst zum Schluss den Produktfilm als Werbung identifiziert. Dieses Stilmittel sagt außerdem aus: frisch für den Tag ist der, der sich mit BOSS Bottled eingesprüht hat. Der Hintergrundsong „Believer“ von den Imagine Dragons erinnert zudem daran, wie wichtig es ist, an den eigenen Erfolg zu glauben. Der Produktfilm vermittelt Männlichkeit und Erfolg und verbindet diese Ziele mit dem BOSS Parfum.
„Ready? Let’s Go!“ – Maybelline New York
Maybelline behandelt in diesem Produktvideo ein Thema, dass jeder mit einem positiven Gefühl verbindet: die Entspannung der Corona-Lage. Endlich lohnt es sich wieder, sich herauszuputzen, denn „LEBEN, TANZEN, GENIEßEN!“, all das ist wieder möglich. Das Produktvideo arbeitet mit vielen kurzen Szenen. Zu sehen sind Nahaufnahmen eines Flipper-Automaten und natürlich des Make-Ups.
Hier verbirgt sich ein Testimonial: Gigi Hadid, eines der weltweit erfolgreichsten Models. Der Produktfilm ist laut, bunt und fröhlich. Genau die Emotionen, die mit den wiedererlangten Freiheiten verbunden werden. Dabei ist er nur 20 Sekunden lang und benötigt keine lange Aufmerksamkeitspanne von Seiten der Zuschauer. In der Endcard sind abschließend die drei neuen Produkte zu sehen. So wird dem Kunden zusammen gefasst, welche Produkte gerade im Schnelldurchlauf vorgestellt wurden. Die Zielgruppe bilden hier junge Frauen, die sich endlich wieder schick machen möchten und dafür neue Schminkartikel benötigen.
„The perfect mechanical movement“ – OMEGA
OMEGA arbeitet in diesem Produktvideo mit einem besonderen Stilmittel: Animationen. Fast der gesamte Produktfilm ist animiert. Zu sehen sind verschiedene alltägliche Aufnahmen, z.B. von einem Fahrradrennen oder dem All und unserem Sonnensystem. Doch die Szenen sind animiert, so dass es aussieht, als wären alle Gegenstände kleine Zahnräder, die durch ihr Zusammenwirken das System am Laufen halten.
Die Aufnahmen aus der Vogelperspektive sind einleitend und abschließend unterlegt mit einem Sprecher. Dieser betont, wie außergewöhnlich manche Erfindungen sind. Die phänomenalen Szenen münden in eine Nahaufnahme der Uhr und der Sprecher verkündet, dass diese Uhr das perfekteste mechanische Uhrwerk der Welt besitze. Die Technik wird durch die vorangegangenen Bilder mit den größten Erfindungen der Welt gleichgesetzt. Die Aussage im Produktvideo ist hier: Menschliche Innovationen sind atemberaubend, genau wie OMEGA-Uhr.
„Together we joy“ – Aperol Spritz
Der Titel verrät bereits die Kernaussage dieses Produktvideos. Aperol Spritz zeigt diverse Freundesgruppen oder Liebespaare, die eine aufregende und fröhliche Zeit zusammen verbringen. Immer wieder taucht die passende Farbe Orange auf. Das Produkt wird schon zu Beginn gezeigt, um zu verdeutlichen, dass der Spaß mit Aperol Spritz kommt. Mit schnellen Schnitten und raffinierten Übergängen entsteht ein Film, der mit dem fröhlichen Song, der die Szenen untermalt, das Bild eines glücklichen und zufriedenen Lebens zeichnet.
Es entsteht eine frische sommerliche gute-Laune-Stimmung bei diesem Produktvideo. Der Zuschauer bekommt Lust, rauszugehen, mit Freunden etwas zu unternehmen, bestenfalls mit einem Aperol Spritz in der Hand. Junge Freundesgruppen und Paare bilden in diesem Produktfilm die Zielgruppe, wie an den Darstellern und den Hochkant-Szenen, ähnlich wie bei Social Media Beiträgen, deutlich wird.
„#OhMyGold“ – PANTENE PRO-V
In diesem Produktvideo tritt Palina Rojinski als Testimonial auf. Mit ihren markanten roten Haaren stellt sie ein passendes Bild für die Kampagne der Pflegespülungen dar. Neben Palina sind eine dunkelhaarige Frau mit Locken und eine ältere Frau mit ergrauten Haaren zu sehen. Sie bringen mehr Diversität ein und sorgen dafür, dass sich alle Haartypen und Altersgruppen angesprochen fühlen. Per Voiceover erklärt Palina, was die Spülung bewirkt und wie glücklich gesunde Haare machen würden.
Außerdem wird über einen vorher-nachher-Effekt visualisiert, wie schön und gesund die Haare durch die Spülung werden sollen. Am Ende des Films wird die ganze Produktreihe gezeigt und der Fokus auf eine andere Pflegespülung gelegt, die von Stiftung Warentest bewertet wurde. So wird durch ein Produktvideo nicht nur ein einzelnes Produkt vorgestellt. Der Clip ist nur 20 Sekunden lang, erklärt aber in kürzester Zeit alles, was der Zuschauer wissen muss.
Stilmittel bei Produktvideos
Produktvideos für Unternehmen und Agenturen
Seit 2010 produzieren wir B2B Video- und Fotocontent für Unternehmen und Agenturen in der Region. Unsere Erfahrung aus über 5.000 Produktionen für mehr als 800 Unternehmenskunden fließt in jedes Projekt ein – von der Konzeption bis zur finalen Ausspielung.
Wenn du ein Projekt planst, zeige uns kurz die Eckdaten (Anlass, Termin/Ort, gewünschter Output). Dann prüfen wir unverbindlich, ob es passt.
Ein Produktvideo für dein Unternehmen erstellen
Folgende Punkte sind wichtig, wenn du für dein Unternehmen ein Produktvideo planst:
- Zielgruppe klar definieren: Verstehe, wen du erreichen willst, und passe die Botschaft, den Stil und die Plattform des Videos darauf an.
- Story vor Produkt: Erstelle eine fesselnde Geschichte, die das Produkt inszeniert, statt es plump zu präsentieren – Emotionen verkaufen.
- Professionelle Qualität: Investiere in eine professionelle Videoproduktion – dein Video spiegelt deine Marke wider.
- Call-to-Action einbauen: Führe die Zuschauer klar zum nächsten Schritt – ob Kauf, Kontakt oder Website-Besuch. Ohne CTA verpufft die Wirkung!
Über Carsten Rusch
Filmemacher mit 20 Jahren Erfahrung
Carsten Rusch ist Filmregisseur und verfügt über 20 Jahre Berufserfahrung in der Film- und Werbebranche. Als Geschäftsführer der Kreativfilm GmbH konnte er in den letzten Jahren über 800 mittelständischen Unternehmen in Nordrhein-Westfalen helfen, mit einem KREATIVFILM neue Kunden zu gewinnen.
Arbeitete mit über 800+ Unternehmen zusammen
Seine Kunden sind regional und überregional tätige Unternehmen aus Deutschland. Neben seiner Arbeit als Filmemacher bildet er in Kooperation mit der IHK Mittlerer Niederrhein zum Mediengestalter Bild und Ton aus. Er selbst ist Arbeitgeber eines wachsenden und kreativen mehrköpfigen Videoteams.
