Überzeugen Sie von Kunden und potenzielle neue Mitarbeiter von Ihrem Unternehmen – der Imagefilm

Wo liegen die Unterschiede zwischen einem Werbespot und Imagefilme?

In einem Imagefilm geht es darum, eine positive Außenwahrnehmung zu erzielen, also das Image optimal zu beeinflussen. Es geht meist weniger um ein einzelnes Produkt, als um das Unternehmen, die Praxis oder die Marke selbst. Die meisten Imagefilme sind real gedreht und zeigen sehr häufig, anders als im Fernsehspot, echte Menschen. Der Firmenchef kommt zu Wort, die Räumlichkeiten des Unternehmens werden gezeigt oder Mitarbeiter werden interviewt und machen das Unternehmen „nahbar“. Ein Imagefilm hat in der Regel sowohl eine portraitierende als auch eine werbende Funktion.

Ziel ist es, das Unternehmen vorzustellen und die Zielgruppe zu erreichen. Ein Imagefilm dient der Vertrauensbildung, soll für Transparenz sorgen (daher oft auch der Blick in die eigenen Firmenräume) und ist dabei gleichzeitig informativ. Für den Einsatz eines Imagefilms gibt es zahlreiche Möglichkeiten.

Imagefilme können länger sein als Werbespots, die in der Regel sehr kurz gehalten sind. Beim Werbespot spielt die Länge des Spots einen wesentlichen Faktor für das Budget und die Ausstrahlung im Fernsehen oder auf der Kinoleinwand. Beim Imagefilm, der für den Einsatz auf Messen oder im Internet geplant ist, spielt die Länge eine sekundäre Rolle. Außer beim Produktionsbudget entstehen durch einen längeren Film keine zusätzlichen Ausgaben für die Ausstrahlung.

Die Unterscheidung der Begriffe Film und Video ist heutzutage kaum noch relevant, denn die Grenzen verblassen immer mehr. Ursprünglich stammt die Differenzierung aus dem technischen Kontext, um den Produktionsaufwand aufzuzeigen. Filme wurden technisch hochwertiger produziert als Videos. Imagefilme werden trotz ihrer kürzeren Länge als Filme bezeichnet, weil sie ähnlich aufwendig produziert werden wie der Spielfilm. 


Heute lassen sich Filme und Videos qualitativ nicht mehr so gut auseinanderhalten. Durch die enormen technischen Fortschritte haben auch viele Videos Filmqualität. Videos sind also mittlerweile Filme in Clip-Länge. Eine aktuellere Unterscheidungsmöglichkeit liegt in der Verbreitungsart. Filme werden meistens über Kinos oder Streamingdienste veröffentlicht. Sie sind exklusiv und man muss Geld bezahlen, um sie sich anzuschauen. Videoclips werden eher über das Internet und soziale Netzwerke verbreitet und stehen jedem User kostenlos zur Verfügung. Aber auch hier lässt sich keine scharfe Trennlinie ziehen. Denn Imagefilme werden sowohl im Kino als auch im Internet gezeigt. Bestimmt denken viele Menschen bei Filmproduktionen immer noch an hochwertigere Endergebnisse, was heutzutage in den meisten Fällen aber nicht mehr zutrifft.

Imagefilme sind nicht gleich Werbung, es gibt aber Parallelen. Der Imagefilm hat sowohl werbliche als auch dokumentarische Ansätze. Aber anders als der Werbespot, ist er oft länger und besitzt keinen direkten „call-to-action“. Vom Dokumentarfilm grenzt sich er sich durch den werblichen Aspekt ab.


Der Imagefilm ist also eine Art Werbung, die aber kein Produkt vorstellt, sondern ein Unternehmen. Er dient dazu, das Image zu verbessern. Dabei werden in der Regel wahre Gegebenheiten gezeigt, um authentisch zu bleiben – das ist bei der klassischen Werbung in den meisten Fällen anders. Der Übergang ist allerdings fließend und es gibt Spots, die auch als Imagefilme bezeichnet werden können.

Eine gute Werbung sollte überraschen, aber nicht übertreiben. Es ist wichtig, dass Sie die ungeteilte Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem Werbevideo bekommen. Dafür eignet sich der Überraschungseffekt. Die Marke darf dabei aber nicht untergehen und muss klar zu erkennen sein, damit die Zuschauer das Werbevideo mit Ihrer Marke verknüpfen.

Dazu muss eine gute Werbung hervorstechen und sich von anderen Werbevideos abgrenzen. Das gelingt meiner Erfahrung nach, indem sie mit einem modernen, qualitativ hochwertigen Video und einer guten Story überzeugen. Damit das Werbevideo in den Köpfen bleibt, sollte es genau auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Es sollte also mit Themen arbeiten, die Ihrer Zielgruppe bekannt sind und die sie beschäftigen. Die Zielgruppe ist nämlich extrem wichtig.


Eine gute Werbung zeichnet sich also durch eine starke Story mit innovativen Ideen aus. Besonders eine gute Qualität, Wiedererkennungsmerkmale für die anzusprechende Zielgruppe dürfen nicht fehlen.

Erklärvideos bieten Unternehmen eine gute Möglichkeit, neue Ideen und Produkte vorzustellen. Das Produkt wird in einem Erklärvideo nicht nur präsentiert, darüber hinaus wird erklärt, wofür es da ist, wie man es bedient, was dahinter steckt.

Die Darstellung als Video ist bei Kunden sehr beliebt, denn so sparen sie sich das Lesen eines langen Textes und sehen das Produkt direkt „in action“. Die Grundidee und die Mechanismen, die hinter dem Produkt stehen sind bekannt, nachdem das Video angeschaut wurde. Die Lust, das Produkt selbst in der Hand zu halten und auszuprobieren, wird erhöht. Außerdem zeigt das Unternehmen Transparenz und bietet einen spannenden Blick hinter die Kulissen. Animationen sind bei Erklärungsvideos sehr beliebt. Denn sie stellen das Erklärte schöner dar und vereinfachen dem Zuschauer der Handlung zu folgen.